庆阳文旅这十年——千年技艺香飘全国　香包产业大有可为

上千年前，在庆阳这块华夏农耕文明的发源地，深厚的文化积淀与淳朴的乡土民风，孕育出独具特色的传统文化。先民用造型丰富、图案精美、千姿百态的“荷包”“绌绌”表达图腾崇拜、祈求福寿平安以及对美好生活的憧憬与向往。

新世纪以来，以“荷包”“绌绌”为代表的庆阳香包成为当地一张独特的文化名片，入列国家级非物质文化遗产。这一艺术瑰宝持续为数以万计的陇东妇女脱贫致富带来增收门路与经济活力。

党的十八大以来，庆阳市文旅部门抢抓机遇，着力实施文化产业发展建设，取得了一系列瞩目的成就：庆阳香包民俗文化产业群被文化部命名为国家文化产业示范基地；“庆阳香包绣制”“环县道情皮影戏”两个国家级非遗项目所在公司被原文化部命名为“国家非物质文化遗产生产性保护示范基地”；中国庆阳端午香包民俗文化节被新华网授予“美丽中国最佳惠民品牌节庆奖”……

新时代开启新篇章，如今的庆阳香包不仅是独具魅力的艺术品，更是有着可观经济效益的商品。在陇原妇女的巧手飞针间，小小香包正走出大山、走向世界，成为庆阳市文旅产业发展的一大亮点。

重视研发创新，头雁企业昂首阔步走在前

事实上，庆阳以香包为代表的民俗文化产品，是人民群众长期劳动生活中的创造，深深地植根于全市城乡。

从事庆阳香包产品深加工的业内人士有一个普遍共识：提取香包独有的文化符号，适当融入现代文化元素对香包的颜色、形状、题材等进行设计创新，才是确保活性传承的关键。

为了让“土特产”焕发新活力，庆阳市成立香包民俗文化研究中心，组织部分工艺美术大师、企业管理人员赴中国美院进行创意与开发、管理与技术等相关知识的深造培训，改进制作流程，据粗略统计，几乎每年联合研发民俗文化新产品500余件；此外，全市还举办四届香包创意设计大赛，共评选出庆阳香包创意设计作品300多件。

在庆阳各县（区），香包民俗文化产业正呈现“遍地开花式”发展态势。

产业的良性发展，离不开“领头雁”的带队。值得瞩目的是，围绕香包、刺绣、皮影、剪纸等民俗产品的深入开发，各县（区）相继建成一批文旅产业龙头企业，成为带领群众脱贫致富、推动地方经济发展的重要力量，其中的领军型企业包括：庆阳岐黄文化传播有限公司、庆阳凌云服饰集团有限公司、环县龙影文化产业公司、百事通旅游有限责任公司等。这十年，他们在产品研发、市场销售、行业引领等方面发挥着骨干带动作用。

据统计，庆阳共有文旅商品生产企业220多家、文化演艺企业108家、旅行社及旅行分社28家，共开发文旅商品5000多种，年产值3.4亿元。

锚定发展思路，非遗传承与保护并举

2011年，党的十八大召开前，一个令全国非遗从业者振奋的消息传来：《非物质文化遗产法》适时颁布。这意味着，国家以法律形式确认了中国的非物质文化遗产的调查制度、非物质文化遗产代表性项目名录制度、非物质文化遗产传承传播制度；于庆阳而言，则意味着，这部法律为庆阳香包入选第一批国家级非物质文化遗产名录、走出陇东、走向全国提供了坚实依据。

庆阳文旅产业之路怎么走？步子往哪里迈、如何走稳走好每一步？党的十八大以来，在市委市政府的统一安排部署下，全市文旅产业发展以“民间民俗文化为切入点，全力打造庆阳文化品牌，走特色产业的发展路子，实现小香包、大产业、大效益的发展思路。

这十年，依照党和国家省市各项法律法规政策，以庆阳香包民俗文化产品为代表的文旅产业经历了一系列乘风破浪式奋进发展：全市成立非物质文化遗产传承人扶助机制，为国家级、省级、市级传承人按标准发放补贴，鼓励开展传习活动；对享受补贴的传承人实行年度考核制度，为传承人规定明确的年度工作任务；支持开展多种传承人专题培训活动，尤其是将“非遗”与脱贫相结合，成立“非遗”工坊，将优秀“非遗”工坊带头人培育成乡村文化和旅游能人、乡村工匠、非遗代表性传承人；政府支持传承人组建技能大师工作室，对开办、运转经费补助给予补贴，鼓励他们专心创新攻关和带徒传技……

十年磨一剑，一组可喜的数据即是最好的证明：目前，庆阳市有国家级非遗代表性项目5项、省级39项、市级133项、县级575项。全市累计有5名、62名、261名、1620名同志分别被认定为国家级、省级、市级和县级非遗代表性传承人。

延伸产业链条，“炕头经济”为农村妇女致富添“心气”

构思图案样式、裁剪布料、搭配颜色、穿针引线、装点佩饰……庆阳香包制作的全过程，一直是陇原妇女代代相传的“炕头”手艺活儿。在新世纪初期，香包产业发展以小规模手工作坊或摊贩散卖的形式存在，产品包装粗糙、款式单一，从业者获取的市场信息有限，市场竞争力非常有限。

这十年，在一次次的试错探索中，庆阳香包产业从业者最大的共识是：只有把商品经济机制引入民俗文化产业，与群众的利益紧密结合起来，让群众真正得到实惠，才能最大限度地调动从业者的积极性，激发他们的创造力；只有把千家万户的小香包生产与广阔的大市场顺畅对接起来，才能把庆阳的民俗文化资源优势变为产业发展优势，成为推动经济社会发展的巨大生产力。

这十年，在精准扶贫、乡村振兴等一系列战略政策的扶持下，各县（区）香包公司无一例外都将生产环节放在农村地区，由公司提供款式、订单数量等，探索出“专业团队设计、艺术大师带动制作、千家万户参与生产、龙头企业组织营销”的民俗文化产业发展新路子；形成“基地+公司”“公司+农户”“艺术大师带动农户”“团体会展”等产业经营模式。

党的二十大召开之际，站在新时代新征程的启航之路上，有长期从事香包刺绣加工的绣娘感慨道：“自己在就近照顾家庭同时，也获得了一份收入。”

打造本土品牌，庆阳人民文化自信愈加坚定

在庆阳，每到炎炎夏日，庆阳市八县（区）群众翘首盼望的大事之一就是“过香包节”。期间，可谓万人空巷，家家户户都免不了走进展棚挑选一件自己属相的“耍活”，戴一条“花花绳”。

节会年年有，每年有“新鲜”。在一年一度的香包文化艺术节上，除民俗文化产品展销外，还配套举办非物质文化遗产传承展示体验、特色乡村旅游线路踩线体验等非遗传承体验活动。

这十年，在省级层面，甘肃省委省政府一直给予庆阳市文旅产业发展极大的厚爱，积极为庆阳非遗保护与传承搭建舞台，例如，举办的“非遗购物节”、甘肃省非物质文化遗产影像展等活动，让庆阳香包在全省人民面前大放异彩，赢来点赞。

这十年，庆阳文旅部门踔厉奋发、奋勇向前“走出去”，带领各县（区）以庆阳香包为代表的民俗文化产品生产和销售企业，积极参加各地艺术品展览会和民俗旅游产品艺术节，推动庆阳香包走向全国、走向世界。

“这是我们甘肃庆阳的香包！”“这是庆阳生产的！”这十年，260万名庆阳人民的文化自信因庆阳香包而愈加坚定。

这些文化自信来源于国内24座城市都有庆阳香包的线下销售柜，“虎头虎脑”的刺绣老虎“憨憨”登上了春节期间的微信拜年红包封面，与全国上亿微信用户见面，庆阳多家香包企业远赴法国、意大利、荷兰、韩国、埃及、蒙古等国进行文化交流，小小香包架起了中外文化交流友谊桥，头雁型香包企业在阿联酋迪拜、白俄罗斯等国设立了营销窗口，庆阳香包远销美国、日本、欧盟、东南亚、港澳台等20多个国家和地区，庆阳香包的国内和国际影响力显著提升。

“以古人之规矩，开自己之生面。让传统工艺等非遗走进现代社会、走进大众，更好融入日常生活，把非遗的保护和生产化、商品化联系在一起，能够为非遗保护和发展注入生机和活力。”一位资深的庆阳文旅产业从业者如是说。

触达“长尾”客户，穿透产品营收“天花板”

传统庆阳香包因纯手工制作，从业者的生产规模往往较小、出品量少，但生产成本方面却并不比机绣品低，通过传统线下渠道面向大众销售时，存在劣势。

这十年，随着互联网和电商的普及，庆阳香包产业集群中生长出大量“垂直市场”，为许多生产规模小但高毛利的传统手工艺品打开了全新的市场空间。

具体而言，在获客方式上，展会等传统渠道能“拉”到客户群，而互联网渠道的核心则能通过运营寻找到客户。网络让庆阳香包企业快速碰触到了大量原来难以触达的“长尾”客户。

例如，一些庆阳香包企业采用IP跨界合作、联名营销、个性化定制、直播带货等方式，使自身的知名度有了显著提升，同时，各自产品的迭代和创新速度明显加快，香包市场的营收“天花板”正逐步提高。

党的二十大已胜利开幕，站在新起点上，庆阳香包民俗文化产业全体从业者坚信：民俗文化产业是21世纪全球最有前途的朝阳产业之一。民俗的就是民族的，民族的就是世界的。一个民族的发展，基因是不能丢掉的，只有守住自己的根，才能永远向前发展，开发民俗文化产业大有可为。

为全面推进中华民族伟大复兴，庆阳市文旅部门工作者亦发出铮铮誓言：庆阳经济迅速崛起的过程，必将是民俗文化产业不断发展壮大的过程。随着国家西部大开发的强力推进，独具特色的庆阳香包民俗文化产品，将同一批饱含深厚文化底蕴的民族品牌一起，融入世界先进文化之林，香飘神州，誉满全球。

来源：甘肃省文化和旅游厅

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