武威市多措并举　扎实推进文旅市场复苏

为切实做好武威市文体广电旅游行业复工复产工作，快速把国家、省、市的各项要求落实到行动中，武威市文体广电和旅游局闻令即动，立即部署，理清发展思路、明确重点任务、创新工作举措，提振旅游市场信心和活力，持续释放文旅消费潜能，从供给侧发力向需求侧转变，从要素驱动向创新驱动转变，打好“本土”“惠民”“畅游”牌，让“冬季不冷，淡季不淡”，快速复苏文旅市场，确保三个月大局可定，六个月大局可起，一年内市场完全恢复。

开展“文化进万家”活动

策划举办“开门纳福迎新春”、“玉兔婵娟最中国”、凉州八景主题灯展、书画展、生肖文物图片展、非遗展演、全民健身等系列文化旅游体育赛事活动，营造“文化过大年”“非遗过大年”的浓厚氛围。紧紧围绕省文旅厅“春绿陇原”文艺展演活动，常态化开展“送戏下乡”文化惠民演出，持续丰富武威市冬春季文化艺术产品供给。组织全市各级文化馆和非遗保护中心通过抖音、快手等平台，广泛参与“文化进万家——视频直播家乡年”活动，组织开展第十一届武威市民族民间文艺大奖赛，持续提高武威市非遗知名度。提高公共文化服务供给能力，全面落实图书馆、文化馆（站）、美术馆免费开放政策，策划举办2023年春节联欢晚会、“奋进新征程·建设新武威”——武威市学习宣传贯彻党的二十大精神书画作品展、武威市首届青年新锐摄影作品展等活动，全面炒热文旅市场，按下推进文旅市场回暖的“快进键”。

创新推出冬春文旅产品

从2022年12月中旬至2023年3月中旬，持续开展“惠聚冬春精彩·相遇天马故乡”畅游武威活动。雷台、文庙、天梯山、凉州会盟纪念馆等景区免首道门票；武威市博物馆、五凉文化博物馆、西夏博物馆等10家景区持续免费开放，并增加增值服务。推出历史漫步、禅意之旅、冬景流连和红色飘带等4条旅游线路。各旅行社要继续组织游客开展“武威人游武威”活动；指导武威温泉度假村、塔儿湾、沙漠公园、神州荒漠野生动物园等景区做好温暖之冬、冰雪之韵、沙漠冬趣为主题的“99元‘亮豁’武威深度游”惠民活动。全面开放夜消费活动，以文旅“夜经济”带动消费市场。凉州明清街、凉州老街、凉州市场、民勤沙羊美食街，要围绕“元旦、春节”，加快氛围营造和聚人气造势，推出吸引“过节”套餐。

激活冬春旅游新业态

针对冬春季文化旅游的本地市场及周边市场旅游需求，策划推出文化主题、乡村休闲、冰雪运动、越野徒步等各种类型的文化旅游产品。积极培育文旅新业态，开发一批适应冬春季游客需求的旅游项目、旅游演艺、旅游线路，以及具有地域和民族特色的文创商品。精心谋划“冬趣春来·到武威来玩雪”、“人间烟火气·最抚凡人心”武威首届文化市集、“奋进新时代·建设新武威”春晚文艺演出等重大活动。重点开发康养、研学、非遗、乡愁、返璞、原生态等旅游产品，探索开发夜经济、元宇宙、沉浸式、技能性体验等新业态，大力发展专项旅游和“私人订制”“高端小众”等个性化产品供给，千方百计提振旅游消费。

加大文旅宣传推介力度

要加大文旅产品的多渠道营销和多形式宣传，借助省内外主流媒体和全市文旅系统新媒体矩阵，通过图文、短视频、H5等宣传方式发布武威冬春季文旅优质产品，打造“线上创意宣传‘种草’，线下创新活动造势”的火热局面，形成“天马行空·自在武威”核心IP，让独具特色的武威文旅品牌在游客心中烙下深深的“天马印记”。组团开展省内外营销活动，多渠道“走出去、请进来”，积极搭建文化交流互鉴和旅游客源互送的桥梁，持续激发武威市文旅市场活力。

全面落实助企纾困措施

落实好《武威市贯彻落实促进服务业领域困难行业恢复发展若干政策的实施方案》要求，组织开展“促消费”助企惠民活动，创新推出消费助企惠民措施，开展金融精准对接服务，拓宽企业融资渠道，提高金融政策落地效率。建立联系服务企业机制，帮助企业协调解决实际问题。要积极壮大市场主体，政府采购、购买服务等向文旅企业倾斜，加大政府购买公益性演出。扩大向社会力量购买公共文化服务的范围，对已纳入本年度预算且年内确定开展的文旅节庆活动等项目，符合条件的要加快通过公开方式交由市场主体承办。积极发挥行业协会等社会组织行业的引领、广泛联系和资源集聚作用，利用好金融扶持政策，帮助企业加快解决生产、经营、投融资等问题，支持企业复工复产。

打造乡村旅游特色样板

充分利用冬春冬闲时节，集中进行文旅振兴乡村样板村、乡村旅游示范村环境风貌整治提升，推动乡村旅游扩容升级。整合全市冰雪、温泉、民俗、非遗、美食等冬春季乡村旅游特色优势资源和产品，策划推出乡村旅游冬春季精品线路，全方位、多角度展示武威市高原藏乡、大漠风光、瀚海明珠、非遗民俗、地方美食等特色乡村旅游资源和产品。持续举办天祝赛马大会、古浪红色文化旅游节、凉州民间文艺大赛、民勤沙枣花节、蜜瓜节等乡村特色节庆活动，丰富乡村旅游内容，加快打造全省乡村旅游标杆。

积极推进文旅项目建设

结合本地资源禀赋和冬春季节性特点，全力以赴抓项目储备、项目谋划、策划设计，做好前期工作。重点项目要列入地方财政支持预算，争取列入上报争取省市财政预算内资金、专项债券和金融支持计划。加快雷台文化旅游综合体、历史文化街区保护建设项目、凉州会盟纪念馆基础设施建设项目等项目建设进度，在条件允许的情况下，积极开展室内装修工程等室内作业，确保全市文旅行业复工复产、复商复市。积极谋划2023年文旅项目，加强雷台文化旅游综合体、历史文化街区项目招商力度，确保如期开园运营。

加强文旅市场规范运行

元旦、春节假期将至，疫情过后预计将迎来游客出游的新高峰。全市各县区文旅部门要发挥好行业监管职能，加大文旅市场监管力度，督促指导公共文化服务单位和文化旅游企业严守安全生产、疫情防控工作底线，严格执行行业法规标准。持续开展旅游市场整治行动，严厉打击文化旅游市场中强制、诱导消费等损害游客权益、破坏市场秩序的违法行为，规范文旅市场经营秩序，营造健康、文明、有序的文旅市场环境。

来源：甘肃省文化和旅游厅

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