“项目+品牌”　武威推进文旅产业高质量发展

       武威是一个既有历史长度又有文化厚度的城市，历史上的武威文风鼎盛，甲于秦陇。这里的一处处名胜美景，一张张城市名片，沉淀着历史余韵，蕴藏无尽活力。

       今年以来，武威市文旅系统以坐不住、等不起、慢不得的姿态，“高规格”走出去、“高质量”引进来、“高标准”优服务，拧成一股绳，文化旅游产业项目建设高潮迭起。1至6月，全市重点文旅项目开复工21项，完成投资12.05亿元，占年度投资额的55%，以项目之力支撑文旅产业融合发展。

       延链补链强链是推动产业发展的题中之义。今年年初，武威市制定印发了《武威市文化旅游产业链发展实施方案》，明确“5+N”文旅产业链发展重点，梳理总投资325.13亿元的重点文旅项目75项，计划今年实施23项，完成投资20亿元以上。同时，与甘肃文旅产业集团签订1+10战略合作和托管运营、引客引流协议，不断拓展市场，持续提升景区运维水平。

       一分部署，九分落实。实行重点项目领导包抓机制，成立凉州会盟纪念地等5个项目专班，及时跟进项目进展，定期更新项目进度，确保项目各项任务压茬推进。策划包装武威沙世界大景区、武威市房车露营地、天梯山生态文化旅游区等文化旅游项目23个，组织文旅企业参加甘肃省“百千万”创业引领工程创新创业大赛，释放招商强磁场，孕育投资新商机。

       让文化“活”起来、旅游“火”起来、形象“靓”起来，品牌引领必不可少。武威市通过举办特色活动，发挥线上线下宣传叠加效应，创新开发推介文创产品，多层次推进文旅品牌升维提级。

       抢抓活动，推广品牌。抓住“中国旅游日”武威分会场主题宣传活动、天祝藏族自治县“二月二”岔口驿民族传统赛马大会、“奔跑吧·少年”主题健身活动、“甘肃人游甘肃——传奇丝路·壮美河西庆阳推广活动”等有利时机，集中宣传展示武威市文旅品牌，并进行线上线下同时展播，提高了文化旅游品牌的知名度和知晓率，带来了良好的经济和社会效应。

       利用媒介，宣传品牌。加强与中国甘肃网、凤凰网等传统媒体合作，强力推介武威特色文旅产品、线路。在文旅部组织开展的“文化进万家——视频直播家乡年”活动中，发布非遗年俗短视频近400个，武威市发稿量位居全省第一，占全省的55.4%，受到文旅部和省文旅厅通报表扬。组织参加甘肃农村广播《那山那水我代言》栏目直播访谈和武威市文旅直播带货活动，武威文化旅游品牌内涵与影响力进一步提升。

       创新思路，研发品牌。信息时代，游客对旅游个性化的需求日益强烈，武威市不少景区通过抖音、快手等直播平台开展常态化现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”武威。同时，市博物馆等文博单位研发五福献瑞不倒杯、牡丹丝巾等多种文创商品，研发推出铜奔马、彩绘漆木鸠等文创雪糕，设计制作新版手绘地图、《印象武威》中英文双语宣传画册以及文创手提袋、指甲剪、水杯等特色文旅宣传产品，创新宣传推广，创新产品设计，赢得游客一致好评。（文／武威日报记者　张文灿　甘曜毓）

来源：甘肃省文化和旅游厅

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